Os milhões do universo dos influenciadores digitais

Miguel Raposo, fundador da agência Talents, deu a conhecer o seu percurso no mundo do marketing e refletiu sobre os desafios trazidos pela inteligência artificial na 13.ª Semana da Comunicação. O especialista em Marketing de Influência revelou que os seus agenciados recebem, em média, entre 5 a 20 mil euros mensais. 
O fundador e presidente da agência de marketing Talents revelou que conheceu o mundo dos influenciadores digitais através da filha, então com 10 anos, enquanto ela assistia a vídeos no Youtube. Através daquela plataforma, percebeu que algo estava a acontecer: “Havia ali negócio; muita coisa estava a mudar”. Assim, quando criou a agência, Miguel Raposo decidiu investir no marketing, nas redes sociais e, principalmente, nos influenciadores digitais: “Criámos a casa dos youtubers, pusemos o mundo a falar sobre isso”.
A sessão Desafios para o Marketing na Era da IA, realizada na quinta-feira, 23, à tarde, no âmbito da 13.ª Semana da Comunicação, contou com várias questões do público, interessado em saber como são selecionados os influenciadores digitais, como funcionam os patrocínios e todo o universo da criação de conteúdos digitais. Miguel Raposo explicou que, para serem influenciadoras, as pessoas precisam de se destacar das demais: “Têm de ter algo diferente dos outros. Só assim conseguem ter sucesso.” E revelou que, em média, os influenciadores digitais agenciados pela Talents recebem entre 5 a 20 mil euros mensais.
O tema que marcou o final da discussão foi o impacto da Inteligência Artificial (IA) no marketing. Miguel Raposo defende que devia haver mais regulamentação: “Não percebo como ainda não existem limites para a IA”. O especialista em Marketing de Influência acredita que a IA não substitui o humano, mas não nega que a utiliza na sua empresa: “Usamos IA todos os dias. Algo que antes demorava um dia, agora demora cinco segundos.”

Ana Beatriz Silva, Ana Margarida Sousa e Luana Fonseca